网红重庆如何不止于网红？

一半烟火

网红重庆如何不止于网红？
信息时代，人流、物流、资金流等加速流动。如何抓住资源要素，赋能城市发展，成为一道不可回避的必答题。
近日，外交部发言人华春莹连续2天发布推文，向世界推介重庆来福士和白居寺长江大桥。与此同时，有网友发布的重庆单轨3号线道岔自动变轨视频，也引来埃隆·马斯克回复：“中国的列车和基础设施令人感到不可思议！”
流量大潮中，重庆不缺关注度。于重庆而言，重塑国际形象，提振国际影响力，也面临着“走得更远”的新课题。
在各大城市纷纷凭借自身优势展开国际传播的背景下，重庆该怎样打造具有辨识度的文旅品牌，向世界讲好中国故事、新重庆故事？

▲白居寺大桥桥塔宛若星际穿越场景。/新重庆-重庆日报
01
来重庆“看什么”，既是老生常谈的存量问题，又蕴含着无限可能的增量机遇。
城市形象塑造不是干瘪枯燥的单向灌输，也不应被外力过分干预，无节制地拔高。新重庆故事要讲得动听，要让游客尤其是海外游客，感触城市的人文温度，感悟历史的纵深厚度，感受中国的发展速度，就要见人、见物、见生活。
人文里“见人”，三千多万巴渝女儿用心“点亮”一座城。从淄博烧烤的爆火，到哈尔滨冰雪游的出圈，不难发现，“人”是万变不离其宗的根本。城市有人文关怀，人与人之间有人情味，不仅对国人有吸引力，更能在对外传播中起到事半功倍的效果。
2022年重庆山火中，一张照片在国外社交平台迅速刷屏，照片中一边是山火肆虐，一边是无数森林消防员和志愿者筑成的“星光长城”。不少外国网友自发地向这些闪烁着中华民族精神的英雄致敬，向重庆这座“英雄的城市”致敬。重庆人坚韧顽强、豪爽耿直的人文品格，有了最生动的诠释。
历史中“见物”，看见二战名城激荡出永不褪色的历史风云。作为战时陪都，重庆是与华盛顿、莫斯科、伦敦齐名的反法西斯国际名城。抗战文化资源作为重庆对外表达文化自信、参与文明对话的重要因素，既具有深度开发的潜力，更可以助力城市国际能级的提升。
在重庆史迪威博物馆，人们以不同的形式纪念这位“中国人民的老朋友”，去年，史迪威将军后代和朱德同志后代在这里共同植下了友谊树；以法国水师兵营、美国大使馆等为代表的同盟国驻渝外交机构旧址，已经完成或即将进行修缮，它们正在成为重庆对外交往的新名片……
风潮内“见生活”，魔幻与日常毫不违和地碰撞出火花。在TikTok（抖音海外版）上，“Chongqing”一词常常“霸榜”。比如，去年6月，生活在中国的外国博主Yasmin，拍摄了一段关于渝中区魁星楼悬空天桥的视频，在短时间内浏览量就突破千万，冲上热搜。不少网友惊呼：现实中居然有这样的地方？
超现实的赛博朋克夜景，24层楼却没有电梯的“城市迷宫”白象居，中国最深、全球第二深的地铁站……与刻意打造的人工景点不同的是，这类在国外社交平台上出圈的“景点”，其实很多都是为重庆人民日常生活服务的。而恰恰是这种魔幻与日常并行不悖的气质，让重庆从千城一面中脱颖而出。

▲2023年8月8日，重庆史迪威博物馆，史迪威将军后代和朱德同志后代共植友谊树。记者齐岚森摄/视觉重庆
02
来重庆“怎么看”，是对“看什么”的进一步追问，意味着要在国际传播的拼图中，找准属于重庆的板块。
须清醒认识到，尽管伴随着城市能级的提升、整体实力的增强，重庆在国际上的音量有所扩大，但在国际舆论场的综合影响力仍然有待提高。
比如，去年6月，在YouTube（油管）拥有150万粉丝的美籍视频博主@CollinAbroadcast（科林），来渝参加了“2023海外大V拍新重庆”。他表示，重庆“有一种神秘的魅力，非常吸引我”，但他也提到，“海外游客对重庆有了解的不多，重庆的美还远远没被国际游客发现”。
重庆在答好“怎么看”这道题上，有几组矛盾关系亟待理清。
城市资源丰富性与对外形象单一性之间的缝隙需要填平。随着旅游业态的不断迭代，若对外宣传还停留在“传播者本位”的模式，缺乏受众视角，就很难再与今人产生共情，更谈不上有效地进行海外传播。
诚然，与秦始皇陵兵马俑、敦煌莫高窟等已经在海外霸榜多年的“头部选手”相比，重庆的大IP不算太多。然而，重庆同样拥有被誉为世界石窟艺术史上最后的丰碑——大足石刻、改变世界历史走向的合川钓鱼城等文化符号。如何创新手段，助推它们在新时期“出海”，还须蹚出新路子。
受众猎奇心理与城市底蕴发掘之间的平衡需要找准。在社交平台上，重庆是不缺流量的“网红”。而重庆独特的城市定位、地理环境，又决定了它绝非简单的“网红”两字可以概括，还有更深层次的文化内核值得阐释。
不难发现，重庆如今在国外爆火，一定程度上是靠着独特的城市空间。真正深度探讨重庆文化内涵的，还相对较少。“8D魔幻”“赛博朋克”不值得宣传吗？当然不是，既然是亮点，就应抓住不放。下一步，不妨以“猎奇”为小切口，巧妙融入本地文化特质，撬动海外受众对重庆更大的兴趣点。
旅游开发能力与城市能级提升之间的步伐需要统一。重庆要加快建设世界知名旅游目的地和国际消费中心城市，离不开国际客源市场的支持。要吸引国际客源，交通的可达性、通行的便捷性、景点的稀缺性等，将综合产生乘数效应。
国际游客来渝与城市建设发展理应同频共振，不能“剃头挑子一头热”。比如，与其他一线城市相比，重庆的国际航班数量不占优势；国际游客赴渝旅游的优惠政策、便利措施等有待完善；游玩、出行、购物等配套服务，尚有提升空间。
03
“近悦远来”，让内生动力发挥正向作用，是让世界看见重庆的最佳方式之一。
党的二十大报告明确要求，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。
偶然爆红或许靠的是运气，持续长红凭的一定是实力。
重庆是中西部唯一的直辖市、国家重要中心城市，正加快建设现代化新重庆，更好地在推进新时代西部大开发中发挥支撑作用、在推进共建“一带一路”中发挥带动作用、在推进长江经济带绿色发展中发挥示范作用。
当前，在以上海、西安、成都等为代表的城市，借助新媒体展开声势浩大的城市国际传播背景下，重庆如何优化路径、突出重围？
向外，整合多媒介对外传播平台，做好柔性叙事。应进一步打通对外传播新渠道，提升综合内容策划能力，找准外国受众易于接受的传播方式，让新时代的重庆声音润物无声地触达普通民众。
目前，重庆已有良好基础：翻看《2023中国城市海外网络传播力建设报告》，重庆海外网络传播力位居西部第一，全国第五；重庆在全国率先成立省级国际传播专业机构——重庆国际传播中心，并在去年8月升级为西部国际传播中心。站在新起点，要拿出新的高分报表。
向内，深挖文化特质，让重庆火于“网红”又不止于“网红”。重庆迫切需要用好特色文化资源，将其融进对外传播的整体框架中。除巴渝文化、抗战文化外，桥梁文化、美食文化、地理文化等品牌建设也要“跟上趟”。
比如，2022年，iChongqing推出《百年巨变｜山水重庆中国桥都》视频，以外国人的视角看重庆，浏览量达2亿。海外网友纷纷留言：“这座城市取得的成就不可思议！重庆的基础设施建设简直超乎想象。”
练好“物”的基本功，打通入境游的痛点与堵点。一方面，要加快提升旅游服务的硬实力，让各项利好政策落地生“金”；另一方面，也应主动投身市场营销，以举办国际旅行商大会等为契机，带动高水平、深层次的国际旅游市场合作。
近年来，在中新（重庆）战略性互联互通示范项目、澜湄合作机制等推动下，重庆与东南亚国家互动频密。随着入境游复苏，东南亚游客已为重庆入境游带来第一波流量。接下来，重庆还应主动出击，将“抢人”的“触角”伸至欧洲、美洲等地区。
“人”才是主角，要更加注重人文打造，加快建设文化强市。由人书写的无数生动的故事，是新重庆真实、立体、全面的基石。在对外传播中，要充分发挥人的主观能动性，更加坚定文化自信，开放包容、守正创新，更好做到以文化人、以文育人、以文聚人。
重庆不止一面，重庆的故事还留待有心人慢慢讲述。
要让世界看见重庆，就要激活发展动能，抢抓发展优势，不断推动重庆与世界各国的文化交流，共同绘就新时代互利共赢、和合共生的华美画卷。

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