以更新的形式重新发布消费者最喜欢的套

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该广告在 亿观众中引发了 多篇新闻报道和电视讨论 亿社交媒体用户看到了 品牌下的形象在 个月的时间里 该活动的总覆盖面超过了 亿人。 来源  创意池 公众喜欢对公司的真诚认可。根据 的数据 在考虑从肯德基购买的人中 该品牌的得分在 年 月从 分下降到 分 但很快恢复到 分。这在很大程度上是由于道歉。 活动的主要目标根本没有创意。但在戛纳国际创意节上 它得到了关注   年 肯德基和妈妈获得了平面广告类别的金狮奖乡愁 对过去的舒适回忆有助于感觉更好 尤其是当现在令人生畏且未来不确定时公司利用怀旧情绪在市场上定位他们的产品 以从竞争对手中脱颖而出 从而对品牌产生情感依恋乐高的营销策略是怀旧在行动。

多年来 产品设计一直保持不变该品牌不断装例如 自 年以来  的超快星球大战飞船乐高千年隼已经发布了 次。 年的最后一次重启恰逢传奇第九集 星球大战  天行者崛起。日出 。虽然核心产品保持不变 但该品牌与年轻受众保持同步 同时也与年长消费者保持相关性。 千禧一代会很乐意 国家邮箱列表 购买他们童年的玩具 将积木套装与美好的回忆联系起来。此外 他们可以影响自己孩子的选择。 年在波兰进行 的一项研究证实了这一点 。 乐高产品于 年代后期出现在波兰市场也就是说 千禧一代是后共产主义波兰的第一代人 他们有机会玩五颜六色的积木调查显示 乐高产品不仅勾起了受访者的童年回忆  的受访者表示想买一套曾经梦寐以求的套装乐高实际上是在向人们兜售过去 只有当品牌把握现代流行文化的脉搏时 怀旧营销才会成功。



相关课程   营销和公关 营销 前费列罗集团贸易营销和 总监 了解更多 营销和公关   零售业的价格管理   的 产品经理（面向 个国家 地区的零售商的定价平台   了解更多 美国咨询公司 的首席执行官 向福布斯讲述了一个潜在的怀旧陷阱  它会让消费者相信一个品牌或产品已经过时了。为了保持相关性 公司需要平衡过去和未来 并适应买家的情绪。 顺便说一句 有些时候怀旧情绪特别强烈 例如圣诞节。 四。宜家效应 我们更喜欢我们自己创造的东西 即使它们并不完美这就是宜家效应的运作方式 这是一种认知偏差 导致消费者更加重视他们所涉及的产品 年 哈佛商学院的迈克尔 诺顿 与耶鲁大学和杜克大学的同事一起着手研究人们如何评价他们自己部分创造的东西。